Suntory a donné à ses boissons un look « pull » ! L'ambiance hivernale est au rendez-vous !

Habiller les boissons en canette d'aluminium avec des pulls.

Ce qui paraît chaud, c'est la boisson elle-même, mais ce qui réchauffe vraiment, c'est le cœur.

La texture tricotée complexe de la bouteille imite le tissage d'un pull. Sans modifier le matériau de l'emballage, elle crée une expérience visuelle douce et attrayante, si charmante qu'on a irrésistiblement envie d'en acheter une canette et de la tenir entre ses mains.

Outre l'utilisation d'un emballage en forme de pull pour évoquer un sentiment de « chaleur » chez les consommateurs, le designer utilise astucieusement la synesthésie pour transmettre subtilement le goût de la boisson.

Cette gamme de produits comprend plusieurs saveurs : citron-orange, pêche, Calpis (une boisson à base de bactéries lactiques)...

Lors de la conception de l'emballage, le designer a su parfaitement retranscrire les caractéristiques distinctes de chaque saveur. Le pull bleu contrastant met en valeur la saveur d'agrumes vive et rafraîchissante ; la douce saveur du pull rose amplifie la douceur de la saveur pêche ; et le pull blanc, pur et éclatant, souligne le caractère rafraîchissant de la saveur Calpis.

Par conséquent, cet emballage en forme de pull confère non seulement au produit une apparence haut de gamme, mais sert également de support amélioré pour la transmission d'informations sur le produit.

Des exemples similaires ont déjà été observés en Chine. Vous vous souvenez du motif « Fair Isle » qui a fait le buzz l'hiver dernier ? Eh oui, celui popularisé par le Fair Isle Latte de Luckin Coffee !

Ce style trouve son origine dans les pulls de l'île de Faire, en Écosse du Nord, et se caractérise par des couleurs rouge et bleu très vives. Parmi les motifs classiques, on retrouve les flocons de neige, les fleurs, les croix, les rennes et les pins.

Luckin Coffee s'en est inspiré et l'a appliqué à ses tasses, retranscrivant parfaitement la chaleur d'une boisson hivernale et capturant à merveille l'esprit de Noël, ce qui en a fait un énorme succès l'hiver dernier.

Nous l'avons dit à plusieurs reprises : l'emballage n'est pas seulement un contenant pour les marchandises, mais aussi un panneau d'affichage naturel au plus près des consommateurs.

Les marques qui exploitent efficacement ce levier peuvent créer de la valeur émotionnelle, renforcer la notoriété de la marque et établir un lien permanent avec les consommateurs grâce à des mises à jour fréquentes de produits saisonniers en édition limitée.

Suntory est l'un des maîtres dans ce domaine.

Par exemple, en 2016, Orangina, la marque française de jus de fruits gazeux de Suntory, a lancé une édition limitée de jus d'été.

Pour évoquer l'atmosphère détendue des « vacances d'été », l'équipe a conçu un emballage estival en édition limitée, sculptant la bouteille en forme de bikini.

Pour un rendu réaliste, des détails comme les plis et les boutons de l'emballage ont été minutieusement conçus. Cet emballage évoque fortement la sensation de « déguster des oranges fraîches sur la plage ». La marque a choisi la Journée de l'Océan au Japon pour le lancement de cette édition limitée, en utilisant l'emballage dans une campagne marketing créative.

Cependant, ce qui a encore plus impressionné l'auteur, c'est le lancement par Suntory d'une bouteille d'eau naturelle avec un bouchon en forme de chat à l'occasion de la « Journée du chat » en 2019, qui est devenue virale sur les réseaux sociaux grâce à son design adorable.

Par la suite, Suntory a créé huit modèles de bouchons de bouteille créatifs différents pour divers scénarios de consommation, notamment des bouchons en forme de pilulier, de monture de lunettes, de tirelire, de support de téléphone, de flacon pulvérisateur, des bouchons élastiques en forme de patte de chat anti-stress et un bouchon « sifflet pour chat » qui émet un miaulement lorsqu'on le presse.

Ces modèles sont non seulement esthétiquement plaisants, mais ils ajoutent également une valeur pratique aux bouteilles d'eau.

Lorsque les bouteilles ne sont plus considérées comme des déchets destinés à être jetés, mais plutôt comme de « petits objets » qu'il vaut la peine de manipuler et même de collectionner, la valeur ajoutée des produits et la volonté d'achat des consommateurs peuvent être considérablement accrues.

L'approche de Suntory, qui consiste à brouiller les frontières entre « emballage du produit » et « marchandise de marque », mérite d'être étudiée.